西方有“赢家慎变”的哲理手表生产商应该改变成熟定型的设计风格吗？

西方有一种“胜者谨慎”的哲学，那么手表制造商是否应该改变他们成熟的、刻板的设计风格？

几十年来，品牌一直在努力解决这个问题，一些品牌重新推出经典作品并稍作改动，而另一些品牌则选择保持不变。

2012年复刻表有哪些厂家，爱彼（ ）再造皇家橡树概念腕表，以纪念腕表诞生40周年，并与积家（-Le-）、豪雅（Tag Heuer）和万国（IWC）等品牌合作近年来，它重新推出了自己的经典手表。 “这个话题被一次又一次地提出来，”伊丽莎白?多尔 ( Doerr) 说，他是一本关于奢侈手表的历史和意义的书《时间面孔》(Faces of Time)。 “有几款时尚手表已经存在了 40 或 50 年，确实需要重新发明才能吸引年轻一代的消费者。”

Exane BNP 首席奢侈品分析师卢卡?索尔卡 (Luca Solca) 表示，经典款式有时难以销售。他说销售旧手表“是一个大问题，因为公司有失去市场份额的风险。”

Solka 说，挽救经典旧时计的最佳策略是“稍微改变设计主题”——以 格子衬衫为例。 1924 年， 推出了格子衬衫搭配外套。几十年来，该公司一直在将香水包装和太阳镜等商品的图案“复制”到衬衫上。

他说，在制表方面，积家最彻底地解决了上述问题，推出了1931年的大型超薄翻盖腕表复刻版。除了大尺寸外，这款手表完全忠实于原始设计。新旧手表都只是略有改动。

但索尔卡表示，并非所有复刻表都取得了成功：“成功的程度因品牌而异。”对于希望吸引年轻一代消费者的制造商来说，旧手表至关重要，因为它们有助于“占领市场”。不断发展的市场，”Solka 说。

“斯沃琪集团——尤其是欧米茄——一直是如何扩大奢侈手表的范围并吸引以前不喜欢手表的消费者的典范，”多尔说。该公司为 2013 年巴塞尔钟表珠宝展 ( ) 重新推出了月相腕表 ( )，这一举措远远超出了业界的预期。

Dore 表示，这款手表被称为月球的暗面（如上图），过去曾由 NASA 宇航员佩戴，是对原款的“令人耳目一新的改变”。 “。“自 1972 年以来，人类就没有踏上过月球，”《打造手表》一书的作者 Jason 说。这有点不可思议，但这些经典作品确实是无与伦比的。”

其他品牌，如劳力士和沛纳海，选择不推出其经典产品的翻新版本，认为他们的设计“漂亮”，Dole 说。

Solka 表示，由于沛纳海是一个“在经典款式上取得成功的小众品牌”，消费者不太可能体验到审美疲劳。 “我更关注劳力士，”他补充道。 “劳力士是一个具有巨大影响力的主流品牌，可以与欧米茄、卡地亚和泰格豪雅相媲美。”

Solka 说，最好的策略是“继续培育和更新你最畅销的款式”。

欧米茄也希望通过推出超霸马克II（Mark II）复刻表来巩固其在世界上的地位，该表自45年前首次亮相以来一直保持不变。

“我不反对翻新，相反我强烈鼓励它。很多公司都很大胆，尝试新材料、新尺寸和新机芯，我喜欢这样，” 说。 “只要产品还是高品质的，我支持这些公司创新，如果手表总是老套路，那还有什么意义呢？”

的《金融时报》报道

译者/昌河